¿Te acordás de internet?
Mis "predicciones" para 2024
¿Qué tal?
Te doy la bienvenida a la edición de fin de año de tu newsletter favorito.
Mi canción del año es "Hollywood Baby" de 100 Gecs:
En esta edición, quiero compartirte algunas "predicciones" para el 2024.
Dead internet
Hace unas semanas, un especialista en SEO dio origen a una polémica, tuiteando algo que debería haberse quedado en LinkedIn. Básicamente, publicó un hilo explicando cómo había usado una herramienta de generación de contenido con IA para "robarle" tráfico a competidores.
El pibe usó esta herramienta para producir miles de artículos automáticamente. Presuntamente, esta producción a escala había generado un aumento de tráfico considerable. Pero algunos develaron de qué sitio se trataba y la verdad salió a la luz:
El contenido era descartable.
Era otro caso en el que la generación de contenido a escala causaba un pico de tráfico orgánico, que luego se revertiría.
Hoy en día puedo diagnosticar contenido generado con IA (o GPT-itis), sin ni siquiera ver un sitio. Mostrame la curva de tráfico orgánico y te digo. Me siento como una curandera turca leyendote el destino en borra de café.
El SEO en cuestión se convirtió en un micro-posterboy para un fenómeno que lo excede, y que amenaza gravemente la "calidad de vida" en internet.
Todas mis predicciones para el 2024 están relacionadas, de alguna u otra manera, con el sector IA. Y mi primera predicción es la siguiente:
En 2024, vamos a ver el primer intento serio de prevenir la proliferación de "agentes autónomos" y otras máquinas de escupir contenido.
Este contenido no tienen por qué ser "contenido SEO" - mirá las respuestas de cualquier cuenta grande en Twitter, y vas a ver vómitos de información apenas relacionados con el tweet original.
Doy un ejemplo:
La cuenta Morbid Knowledge (que tiene más de 1.8M de seguidores) publica una foto de Jeffrey Dahmer de niño:
El tweet tiene 151 respuestas.
¿Qué tipo de reacciones esperarías?
a. Comentarios de indignados lamentando el intento de lavarle la cara a un tipo que comía gente.
b. Usuarios compartiendo fotos de otros asesinos seriales de niños.
c. Alguien comentando sobre la relación del criminal con su perro e intentando psicoanalizarlo.
En su lugar, vemos, por ejemplo, a una cuenta ignota comentando:
Wow, esto no tiene nada que ver. Pero bueno, supongo que esta es una cuenta low-effort, utilizada para spamear sin éxito.
Ingreso al perfil y veo esto:
Básicamente, una cuenta con un tilde pago, que dispara contenido descontextualizado a diestra y siniestra y gana dinero con ello. Y además, es seguida por 37.4k cuentas similares.
Jardines digitales cerrados
Habrá quien me diga "Tonto, estúpido - las plataformas no van a intentar limitar la actividad de bots. ¡Les conviene! Más contenido generado por IA es más contenido donde mostrar anuncios." Pero disiento.
Cuando la falta de actividad genuina se vuelve muy evidente, la red social se torna inutilizable - e inmonetizable.
Plataformas pequeñas pero respetables ya han tomado medidas para mitigar la actividad de bots. Por ejemplo, hace poco ProductHunt comenzó a pedirle a los usuarios que conecten un perfil de LinkedIn a su cuenta. Esto complica la creación de cuentas en bulk, pero no le mueve el amperímetro a quienes también están inventando gente en LinkedIn.
Si no querés concederme esta lectura, te entiendo. Pero aunque no limiten a los usuarios, las plataformas van a volverse recelosas sobre la utilización de su contenido para entrenar LLMs.
Ya lo hizo Reddit, cobrando el acceso a su API, y ya lo están intentando sitios de todos los tamaños, limitando el acceso de crawlers.
Como le leí a Rob Horning hace poco:
"La inteligencia artificial es un invento que re-privatiza internet".
De cara a esto, vuelve el forismo - pero ahora, en servers de Discord, a modo de pequeñas redes sociales y grupos de interés.
Redoblo la apuesta con algo que va a pasar en 5 años, no en 24 horas:
Siempre me gustó el concepto de "jardín digital" o "digital garden" - y creo que, ridiendose en el keyword stuffing, y en cualquier otra cosa que la AI pueda imitar, los creadores individuales van a capitalizarse en jardines digitales cerrados.
En línea con esto, vayan pelando la de crédito. Va a ser poco el contenido de calidad gratuito. Entonces, se va a fortalecer la idea de una internet para pobres y una internet para ricos. Grandes ganancias potenciales para las marcas que hagan buen contenido top-of-funnel.
Made by humans
En línea con mi invitación a escribir copy "inaccesible", creo que el contenido evidentemente producido por humanos va a convertirse en un flex marcario. A diferencia de lo que uno asumiría, se va a encarecer, no se va a abaratar. Esto va a ser posible porque las IA van a limpiar del mercado a los malos creadores, que van a ser reemplazados por máquinas; y a los barats, que van a preferir fracasar con una IA a ganar pagándole bien a una persona.
TL;DR: La misantropía es el peor shorteo.
Comunidades híbridas
Perdidas en una internet "toda boteada mal", las marcas van a apostar a dos estrategias:
San Google - que está manteniendose mejor de lo que a uno le gustaría admitir, a pesar de todo.
Construir espacios comunitarios donde hacer nurturing y retención de usuarios. Vuelvo a lo que dije sobre los servers de Discord y los jardines digitales.
Modo Nostradamus
Por supuesto, esto no es lo único que va a suceder en 2024. En ediciones anteriores ya "predije" algunas tendencias. Hago un "picadito" ahora:
Los gordos teclado mecánico tienen razón en todo. Entran con todo las interfaces materiales - gran oportunidad para startups yankees - [Fuente 1, Fuente 2]
¡Cuidado SaaS! Vuelven las compras de software y, gracias a low-code, la producción de software personalizado in-house - [Fuente]
Habrá intentos de periodismo financiero especializado á la Bloomberg, en Argentina - [Fuente]
Argentina se está encareciendo en dólares - [Fuente]
Habrá un revival del tabaquismo - [Fuente]
Habrá un evento canónico que será el último clavo en el ataúd de Web3 - [Fuente]
¡Salud!
Nos vemos en 2024,
Aaron